L'appel à projets "Tourisme culturel 2022, valoriser le patrimoine et l'architecture auprès du public" a pour but de renforcer la valorisation touristique du patrimoine de la France et de sa culture. Ainsi, afin de renforcer la démocratisation des lieux patrimoniaux, la DRAC Île-de-France soutient les dispositifs qui favoriseront une meilleure appropriation par les visiteurs.

Qu'est-ce que le tourisme culturel ?

Le tourisme est l'un des principaux modes d'accès à la culture et aux pratiques culturelles. À ce titre le ministère de la Culture est attentif à l'offre de services favorisant l'appropriation et la compréhension des lieux culturels, indispensables à l'écosystème touristique et à la démocratisation culturelle et à la transmission des savoirs. Il a ainsi signé le 19 janvier 2018, avec le ministère chargé du tourisme, une convention cadre nationale relative au tourisme culturel poursuivant un triple objectif :

• l'accès de tous à la culture ;
• le développement culturel des territoires ;
• l'accroissement de l'économie touristique des destinations.

Le tourisme culturel en Ile-de-France

Jusqu'à la crise sanitaire, la région Île-de-France était le premier bassin touristique mondial, la culture constituant la première motivation du séjour. Malgré les difficultés conjoncturelles, il existe toujours une situation de concurrence internationale exacerbée et plus de 80% des visiteurs de la région sont des visiteurs qui renouvellent leurs séjours.

L'Île-de-France bénéficie d'une offre culturelle, patrimoniale et artistique très riche sur l'ensemble du territoire. Toutefois les visiteurs se concentrent sur quelques sites phares à Paris et au château de Versailles. Valoriser davantage ce potentiel régional, avec une attention particulière portée aux zones plus éloignées des flux touristiques traditionnels, permettrait de :

• mieux irriguer le territoire
• faire découvrir ou redécouvrir la richesse patrimoniale et culturelle de la Région Île-de-France aux touristes français comme internationaux
• faire découvrir ou redécouvrir le patrimoine régional à l'ensemble des Franciliens.

Cet objectif s'inscrit également dans la perspective des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024 où 15 à 20 millions de visiteurs sont attendus.

À cet effet, la Direction Régionale des Affaires Culturelles (DRAC) Île-de-France soutient les initiatives qui permettront de renforcer la valorisation et l'attractivité de l'offre touristique culturelle, notamment celle des territoires ou des sites actuellement moins fréquentés en optimisant la qualité de l'accueil des visiteurs.

Montant de la subvention

Le soutien de la DRAC Île-de-France aux projets, hors formation des acteurs, est plafonné à 15 000 € par dossier et ne peut excéder 50% du coût du projet.

Pour le soutien à la formation des acteurs, la subvention est plafonnée à 8 000 € et ne peut excéder 30% du coût du projet.

Modalités d'attribution de la subvention

L'attribution de la subvention, pour les projets sélectionnés par la commission, a lieu au cours du 3e trimestre 2023.

État d’avancement du projet pour bénéficier du dispositif : Réflexion / conception, Mise en œuvre / réalisation, Usage / valorisation,

Autres critères d’éligibilité :

Critères d'éligibilité des projets

Les projets éligibles doivent répondre à tout ou partie des objectifs suivants :

• Renforcer la compréhension du site culturel patrimonial (le terme patrimoine est entendu ici dans toute sa diversité : patrimoine architectural, urbain, archéologique, ethnologique, immatériel, monuments historiques, musées, parc et jardins) ou du territoire possédant une unité culturelle singulière, notamment par une offre de médiation et un accueil contribuant à une meilleure appropriation du lieu par le visiteur (signalétique culturelle ou de médiation, développement de parcours de visite, outils numériques, etc.)
• Renforcer ou singulariser l'identité des sites ou territoires concernés et développer leur attractivité et leur fréquentation
• S'insérer dans l'offre culturelle francilienne notamment par le développement de projets partenariaux
• Valoriser et promouvoir les richesses culturelles des territoires en particulier grâce à des projets qui accompagnent l'émergence et la structuration de nouvelles filières touristiques telles que le tourisme d'histoire, le tourisme de savoir-faire, les industries culturelles créatives, le tourisme culturel d'itinérance
• Renforcer la qualification des acteurs culturels et touristiques sur les différentes dimensions du tourisme culturel pour optimiser l'accueil et l'accompagnement des visiteurs dans la découverte des lieux culturels et des territoires (en particulier grâce à des formations conjointes, ateliers, stages, cours en ligne réunissant des acteurs des deux secteurs).

ATTENTION : Les projets ponctuels, en particulier les festivals, ne sont pas pris en compte. Les festivals peuvent déposer un dossier de demande de subvention dans le cadre du Fonds de soutien aux festivals.

Critères d'examen des projets

Au-delà de la pertinence des projets, une attention particulière sera portée sur la capacité des projets à prendre en compte tout ou partie des critères suivants :

1. Prise en compte de l'ensemble des publics dans leur diversité : nationaux, étrangers – dont destinations lointaines – petite enfance et jeunesse, familles, visiteurs érudits ou néophytes ;
2. Prise en compte des zones éloignées des grands flux touristiques dans un souci de rééquilibrage (zones rurales et grande couronne) ;
3. Insertion dans une démarche de tourisme durable notamment en impliquant la population locale (habitants et professionnels) et en proposant des outils culturels et innovants interopérables et pérennes ;
4. Mise en œuvre d'une communication sur la nouvelle offre (fournir un plan de communication externe et sur le site) ;
5. Mise en œuvre dès l'origine du projet d'un protocole de suivi et d'évaluation du projet.

Exemples de projets réalisables :

Parcours numérique de visites à l'Abbaye de Maubuisson, 2020

• Montant de la subvention versée : 15 000 €
• L'Abbaye de Maubuisson crée un parcours numérique de visite pour offrir la possibilité aux visiteurs d'appréhender le lieu et son histoire malgré la disparition d'une grande partie de ses bâtiments, utilisés comme carrière de pierre au XIXe siècle. La nouvelle offre permet également de créer un lien et une circulation entre les visiteurs du parc et ceux du centre d'art en valorisant un savoir riche et insoupçonné.

Film en animation graphique au château d'Auvers-sur-Oise, 2020

• Montant de la subvention versée : 10 000 €
• Le château d'Auvers-sur-Oise propose un nouveau dispositif de médiation grâce à un film en animation graphique de format court. Il favorise la découverte du lieu et valorise son histoire du XVIIe siècle à nos jours, permettant de mieux comprendre un site dont la fonction actuelle n'est plus celle originelle.

Le pavillon du verger à Rambouillet, 2020

• Montant de la subvention versée : 15 000 €
• Le Pavillon du verger à Rambouillet, aux décors remarquables, a bénéficié de restaurations, permettant de l'ouvrir à la visite. Un espace d'introduction à la visite, dans l'annexe du pavillon (ancienne garde-robe), avec des panneaux explicatifs et un dispositif audiovisuel permet de faciliter la compréhension du lieu par les visiteurs.

VEXIN 44, une bataille oubliée, 2020

• Montant de la subvention versée : 15 000 €
• "VEXIN 44, une bataille oubliée" sensibilise le visiteur à un paysage historique oublié. Ce projet de tourisme d'histoire trace et balise un circuit en 6 étapes de randonnées entre la Roche Guyon, Vétheuil et Jamville sur le site de la bataille du Vexin grâce à des panneaux explicatifs et documentaires.